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是競(jìng)技也是經(jīng)濟(jì),大數(shù)據(jù)里看馬拉松如何帶火一座城

發(fā)布時(shí)間:2024-04-25 11:00 文字大小: [ ] 瀏覽次數(shù):

  最美四月,“馬”踏春光,馬拉松賽事成為多座城市春日里的流動(dòng)風(fēng)景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),4月份全國(guó)有100多項(xiàng)馬拉松開跑,僅在江蘇就有13場(chǎng),蘇州馬拉松、鹽城馬拉松、金壇茅山半程馬拉松更是在14日同時(shí)開跑。馬拉松到底能夠給城市帶來什么?為何如此多的城市加入路跑賽事“矩陣”?新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者通過揚(yáng)州、無錫、南通、江陰近期公布的馬拉松大數(shù)據(jù)來一窺究竟。

  參賽規(guī)模、報(bào)名人數(shù)均創(chuàng)新高

  26萬!你沒看錯(cuò),這是一場(chǎng)馬拉松比賽的報(bào)名人數(shù)。2024無錫馬拉松數(shù)據(jù)顯示有超過26萬人報(bào)名,創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)馬拉松賽報(bào)名人數(shù)的歷史新高。大數(shù)據(jù)顯示,今年春天的馬拉松強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,馬拉松賽事參賽和報(bào)名人數(shù)均創(chuàng)歷史之最,“中簽難”成為很多跑友的苦惱。

  主打太湖櫻花IP的無錫馬拉松,用十年時(shí)間,在所有跑友心中留下“錫馬粉”的印記,甚至被跑友譽(yù)為“此生必跑馬拉松”。本屆馬拉松賽事吸引力及影響力空前,共有來自48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的26.6萬名選手報(bào)名參賽。這不僅是“錫馬”歷史之最,也刷新了中國(guó)馬拉松報(bào)名人數(shù)紀(jì)錄。賽事中,沿途共有38.5萬名觀眾觀賽,現(xiàn)場(chǎng)氣勢(shì)磅,精彩紛呈。3.3萬人參賽跑者中,最大年齡達(dá)85歲,最小年齡跑者僅7歲,整體平均年齡為40歲。

  已經(jīng)舉辦了17屆的揚(yáng)州半馬,吸引了來自 19 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 3 萬名跑友同臺(tái)競(jìng)逐,約 21.8 萬名觀眾。跑者最大年齡 85歲,最小年齡1歲,整體平均年齡為 37歲。其中半程馬拉松跑者平均年齡 40 歲。歷經(jīng) 17 屆的成功舉辦,累計(jì)參與跑者超 46 萬人次,今年揚(yáng)馬的參賽人數(shù)比去年整整多了一萬人。

  4月14日,江陰半程馬拉松開賽,來自19個(gè)國(guó)家及地區(qū)的1.5萬名選手參賽。2015年首屆澄馬時(shí)只有1500人參賽,近年歷屆參賽規(guī)模逐年遞增,今年更是實(shí)現(xiàn)全面升級(jí),創(chuàng)下賽事規(guī)模歷史之最。跑者中,最大年齡達(dá)80歲,最小年齡跑者僅1.5歲,整體平均年齡為36歲。

  闊別跑友5年后,2024江蘇南通馬拉松4月21日重磅回歸。吸引了18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的選手報(bào)名參賽,還有100多位中國(guó)臺(tái)灣同胞組團(tuán)來到了通馬賽場(chǎng),賽事總規(guī)模達(dá)2.5萬人。跑者中,最大年齡跑者達(dá)82歲,最小年齡跑者為17歲,人均年齡為39歲,整體上本屆通馬跑者中30-39歲的群體占比最高。

  跑者畫像:外地跑者占比越來越高

  “唐宋元明清,從古跑到今”“春日錫城,最美賽道”“霞客故里,品味長(zhǎng)江”“體育之鄉(xiāng)”……奔跑成了很多外地人打開江蘇的新方式。

  以無錫馬拉松為例,無錫本地跑者占比僅為18.9%, 65.8%的跑者來自江蘇省外。

  省外觀眾以來自上海和浙江兩地最多,占比分別為16.8%、13.3%。省內(nèi)觀眾中,來自蘇州的群體占比最高,達(dá)25.2%;其次為南京和常州,觀眾占比分別為13.3%和12.0%。可以明顯看出蘇滬浙晥長(zhǎng)三角地區(qū),在體育相關(guān)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)資源要素跨區(qū)域交流。

  揚(yáng)馬賽事中揚(yáng)州本地人占37%,省外和境外跑者占比近四成。省外跑者主要來自上海、北京、安徽等周邊省市。省內(nèi)其他城市跑者主要來自南京、蘇州和泰州。

  本屆通馬賽事跑者中,南通本地占68.7%,省內(nèi)他市跑者占22.7%外省跑者占8.3%,境外跑者占0.3%。賽事當(dāng)天,沿途觀眾人數(shù)高達(dá)17.8萬,現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈非凡,氣勢(shì)磅礴。

  澄馬跑者中,江陰本地占42%,無錫其他區(qū)縣跑者占21%,省內(nèi)他市跑者占22%,外省跑者占15%。

  賽事給城市帶來哪些貢獻(xiàn)度?

  是競(jìng)技也是經(jīng)濟(jì)。馬拉松賽事的舉辦拉動(dòng)了城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。數(shù)以萬計(jì)的參賽者和觀眾涌入城市,帶來了大量的消費(fèi)和支出涵蓋餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等多個(gè)方面。這些消費(fèi)不僅增加了城市的旅游收入,也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。

  無錫馬拉松超八成參賽選手來自外地,約66%的跑者來自江蘇省外,賽事期間估算產(chǎn)生餐飲、住宿、交通、旅游等各類經(jīng)濟(jì)效益約2.83億元,較去年提升45.5%。而其中,產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益最高的是餐飲和住宿,分別為1.27億元和1.16億元,另外交通經(jīng)濟(jì)效益2077.1萬元,旅游經(jīng)濟(jì)效益910.2萬元,賽前博覽會(huì),線下現(xiàn)場(chǎng)銷售額188萬元,線上銷售額786.2萬元。

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  揚(yáng)州鑒真半程馬拉松在周邊鄰近省市號(hào)召力強(qiáng)。省內(nèi)他市觀眾最大來源地為省會(huì)城市南京,占比達(dá)到 20.8%,省外觀眾中,滬皖魯位列前三,兩省一市觀眾合計(jì)占比超四成。大數(shù)據(jù)顯示,75.0%的外地觀眾會(huì)在賽事前抵達(dá)揚(yáng)州市。其中,26.7%的外地觀眾提前 2 天及以上抵達(dá)。“煙花三月下?lián)P州”,這些觀眾觀賽之余,在揚(yáng)州觀光暢游,體驗(yàn)探索當(dāng)?shù)匚幕兔朗?,為春日的揚(yáng)州注入新活力。本屆賽事觀眾消費(fèi)水平遠(yuǎn)高于揚(yáng)州市常住人口平均水平。賽事觀眾消費(fèi)水平以普通、小康消費(fèi)水平為主,占比達(dá) 90.2%。

  受通馬賽事吸引,近八成的外地跑者和觀眾提前到訪南通,在參賽觀賽之余,在餐飲、住宿、旅游等方面為南通產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟(jì)效益。其中,估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益3089.6萬元、住宿經(jīng)濟(jì)效益999.0萬元、旅游經(jīng)濟(jì)效益75.1萬元,共計(jì)4157.7萬元。

  江陰馬拉松賽事當(dāng)日有約10萬名觀眾前來江陰觀賽。其中江陰及無錫其他區(qū)縣觀眾8.3萬人,省內(nèi)他市觀眾和外省觀眾人數(shù)達(dá)1.7萬人。近六成的外地觀眾提前到訪江陰觀賽之余,觀眾在餐飲、住宿、旅游和交通等方面為江陰產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟(jì)效益。其中,估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益2820.0萬元、住宿經(jīng)濟(jì)效益889.5萬元、交通和旅游經(jīng)濟(jì)效益173.1萬元,共計(jì)3882.6萬元。

  馬拉松已成為一種城市現(xiàn)象級(jí)的體育活動(dòng),越來越多的城市通過舉辦體育賽事,將活動(dòng)的流量變成了消費(fèi)的能量和經(jīng)濟(jì)的增量。

  “詞云”里看城市馬拉松新名片

  除了直接的經(jīng)濟(jì)效益,馬拉松賽事如何給城市帶來貢獻(xiàn)度?辦賽水平高是第一步,建立起自己獨(dú)有的IP和賽事文化才是核心要義,而春日馬拉松也成為打造城市IP的一把金鑰匙。

  “錫馬跑起來浪漫又開闊,而且賽事組織上能夠看到政府辦事理念,每年26萬人報(bào)名也充分說明了這是對(duì)無錫城市的認(rèn)可。”南京馬拉松愛好者周宏標(biāo)表示。借助錫馬,無錫也在不斷擦亮“運(yùn)動(dòng)友好型城市”的“金名片”,持續(xù)閃耀城市活力之光。當(dāng)日的大數(shù)據(jù)詞云顯示,“櫻花賽道”“最美馬拉松”“人在畫中跑”“熱辣滾燙”都成了互聯(lián)網(wǎng)上的高頻詞。

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無錫馬拉松大數(shù)據(jù)詞云

  揚(yáng)州半馬可謂是揚(yáng)州的一個(gè)宣傳名片,號(hào)稱“唐宋元明清,從古跑到今”。本屆馬拉松途經(jīng)東關(guān)古渡、文昌閣、瘦西湖、大明寺、鑒真廣場(chǎng)等揚(yáng)州景點(diǎn),跑者與觀眾一同遍賞運(yùn)河名城的春日盛景。比賽期間,拉丁舞、啦啦隊(duì)、空竹華爾茲、八段錦、鼓陣等文藝表演輪番上陣。賽事全程舉辦的攝影大賽、征文大賽、cosplay 裝扮評(píng)比、主題音樂節(jié)等意趣活動(dòng)精彩紛呈。“揚(yáng)馬”以各類主題活動(dòng)滿足跑友與觀眾賽事體驗(yàn)需求的同時(shí),展現(xiàn)作為“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”的魅力風(fēng)采。“煙花三月下?lián)P州”“大明寺”“瘦西湖”也成了當(dāng)日的互聯(lián)網(wǎng)熱詞。

  作為南通市2024年度參與人數(shù)最多、影響力最大的體育賽事,通馬備受網(wǎng)友關(guān)注與熱議賽事熱度持續(xù)攀升。賽事期間,主辦方還精心策劃推出了10條南通春季精品旅游線路、“體育嘉年華系列活動(dòng)”、2024“春到南通·暢享春光”大型主題展銷等,發(fā)布“南通特色美食”“南通精品酒店推薦”等美食、住宿攻略,以滿滿的誠(chéng)意喜迎四海賓朋,推動(dòng)文體商旅深度融合,全力打造“南通好玩”城市名片。賽事賽況引發(fā)網(wǎng)友熱切討論,“體育之鄉(xiāng)”“A1類賽事”“領(lǐng)跑嘉賓”等成為賽事討論熱詞。

  江陰澄馬比賽當(dāng)天,新華社現(xiàn)場(chǎng)云、最江陰APP、江陰發(fā)布等視頻號(hào)以及7塊戶外大屏同步進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播本屆賽事,最江陰APP專門開發(fā)上線新功能,推出“在云端跟著澄馬FUN開跑”活動(dòng),1.3萬人參與云陪跑。系列短視頻、抖音等持續(xù)發(fā)力,賽事賽況引發(fā)網(wǎng)友熱切討論,“澄馬”“霞客故里”“品味長(zhǎng)江”“破9鰣魚”等成為賽事討論熱詞

  《2023中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書》顯示,2023年中國(guó)田協(xié)認(rèn)證路跑賽事共308場(chǎng),江蘇舉辦36場(chǎng),在全國(guó)遙遙領(lǐng)先。今年四月的每個(gè)周末,江蘇幾乎都有馬拉松在舉辦。“國(guó)內(nèi)的跑步氛圍越來越濃,江蘇是馬拉松的高地,也希望在精細(xì)化管理上更進(jìn)一步,給全世界的跑者帶來更多‘盛宴’。”馬拉松愛好者周宏標(biāo)說,他和跑友們也希望更多人能夠熱愛馬拉松,跑進(jìn)一個(gè)又一個(gè)春天!(新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 劉海琴)

來源:無錫日?qǐng)?bào)

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